Avançar para o conteúdo

Comunicação e Marketing para o Terceiro Setor

Objetivo do Curso:

Capacitar os alunos com os conceitos atinentes à atividade de comunicação e marketing, contextualizando-o e particularizando-o no Terceiro Setor, estimulando que os participantes apliquem os conhecimentos adquiridos em suas organizações, atividades e/ou projetos sociais.

Programa:

UNIDADE I: Introdução

  • Apresentação do Programa, justificativa da ordenação dos conteúdos e informações acerca do curso;
  • Noções introdutórias ao Terceiro Setor, sua origem e evolução no mundo e no Brasil.

UNIDADE II: Conceitos Preliminares

  • Barreiras conceituais;
  • Clareando conceitos;
  • comunicação;
  • marketing;
  • marketing social.

UNIDADE III: Desenhando o Auto-Retrato

  • Identidade das OSC’s X Ferramentas das empresariais;
  • O auto-conhecimento;
  • Conceitos agregados:
  • mobilização social;
  • coletivização;
  • imaginário convocante.
  • Posicionamento: programação e identidade visual;
  • Comunicar: para que mesmo?

UNIDADE IV: Os Públicos Estratégicos

  • Definindo os públicos estratégicos;
  • Definindo os clientes;
  • Segmentação;
  • Pesquisas;
  • Funções Comunicativas;
  • Ajuste Fino dos temas abordados.

UNIDADE V: Arrumando a Casa

  • Menos mídia, mais processos;
  • Equipe profissional;
  • Perfil do comunicador do 3º setor;
  • Problemas de comunicação;
  • Gerenciando informações;
  • Organizando informações;
  • Análise de tarefas.

UNIDADE VI: Interagindo com os Públicos Estratégicos

  • Objetivos;
  • Criação;
  • Ferramentas:
  • mídia impressa;
  • mídia eletrônica;
  • internet;
  • Avaliação das ferramentas.

UNIDADE VII: Ganhando o Mundo

  • Relacionamento com a mídia;
  • Reativo ou Pró-Ativo?;
  • Sendo notícia;
  • Ferramentas.

UNIDADE VIII: Planejamento de Comunicação & Marketing

  • Plano X Planejamento;
  • Os 4 P’s;
  • Análise do ambiente interno;
  • Plano de Marketing;
  • Plano de Comunicação.